电视节目策划书

时间:2022-07-05 17:28:29 策划书 我要投稿

电视节目策划书

  充实的工作生活一不留神就过去了,面对新的工作,制定好新的目标,立即行动起来写一份策划书吧。你所见过的策划书应该是什么样的?下面是小编为大家整理的电视节目策划书,希望能够帮助到大家。

电视节目策划书

电视节目策划书1

  一、栏目定位

  随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度,打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要,本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目,可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等,并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路,解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比,我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口,成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。

  二、栏目特色

  1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐,往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值,追求的是新奇和刺激,并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理,把最新最好的游览项目、线路展现给观众。

  2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川,去体味名胜古迹的历史文化内涵,从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以,《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手,尽量把优美的画面展现给观众,让观众能在电视荧屏前一饱眼福,得到美的享受。

  3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历,了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵,因此,《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时,还自觉传播国内各民族的文化历史,民俗风情,让观众陶冶情操,增长见识。

  4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物,寻求精神寄托,释放心情,陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外,还要把报道做得引人入胜,饶有情趣,丰富了人们的审美情趣。

  5、服务性。人们出门旅游,不外乎吃、住、行、娱乐、购物,最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫,及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目,使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。

  三、栏目宣传语

  我旅游我快乐

  四、栏目目标

  立足无锡、宣传无锡、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目

  五、栏目板块设置

  略

  六、栏目基本构架:

  VTR方式+演播室

  1、节目导视:用凝炼的语言和经典的修辞,给观众一个明确的旅游信息。

  2、主持人串场:主持人在风格上要讲究对话的艺术,讲求平视,能够调动观众,幽默睿智。

  宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法,力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化,以及旅游业对人们生活所带来的'巨大影响。

  七、栏目可行性分析

  1、 栏目运营模式——市场化路线,企业化运作

  2、 栏目产出分析

  (1)、盈利渠道:景点、旅行社、旅游公司:

  (2)、电子设备商:数码相机、摄像机等,苏宁、国美;

  (3)、活动赞助商:品牌饮料、纯净水、矿泉水

  (4)、媒体:联合营销

  (5)、餐饮住宿:酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场

  (6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日

  3、广告收入

  (1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名

  (2)、广告回报:

  ■每期《精彩无锡 精彩旅游》片头前5秒配音加字幕:《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***冠名播出/《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***特约播映;

  ■冠名后,将专门制作节目片头,节目名称体现“***《精彩无锡 精彩旅游》”字样;

  ■每期《精彩无锡 精彩旅游》栏目中插播广告;

  ■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识;

  ■每期节目开始时由主持人现场口播:欢迎收看***《精彩无锡 精彩旅游》;

  (3)、小版块冠名

  ■栏目内插播广告(含重播)

  ■专题信息收费

  ■信息发布对象:景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业;

  ■旅游公告栏字幕版

  ■栏目旅游活动冠名

  ■栏目活动指定饮料、物品等广告

  八、栏目优势及劣势

  1、 优势:旅游属于朝阳产业,未来发展势态良好;电视以直观的形式展示,更能调动观众;

  无锡旅游的地缘优势;

  2、 劣势:新节目没有观众群;江苏省内其它栏目的竞争;良好团队的打造需要时间;

  九、 栏目操作流程

  1、 前期准备

  设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表

  2、 播出运作

  旅行社、景区等资源整合、寻求广告

  3、 后期延续

  搭建良好的团队、建立良好的运作机制

  十、栏目的整合推广

  1、借势

  对于一个新生事物,让人们来接受的最好方式是借势,将栏目与现有资源捆绑。

  例1:“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛;

  例2:发短信到×××,就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山;

  例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券;

  例4、游无锡园林,抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众

  例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出

  2、造势

  “精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛

  “精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛

  《女人故事》电视栏目策划方案

  栏目定位:

  让有故事的女人敞开心扉

  让有情感的女人走进故事

电视节目策划书2

  一、电视节目策划常用方法

  1.头脑风暴法。

  它是美国创造学家阿历克斯·奥斯本创造的一种思维方法,其核心是高度自由联想。一般是通过小型会议,让与会者提出各种构思,相互诱导,追求产生一种创造性的意念。它要求会上禁止批评,鼓励无所顾忌,多产生一些构想并善于将这些构想有目的地选择或重新组合。这种方法适合于各种社会策划活动,具有一定的代表性。

  目前在我国电视业对它的应用表现为借用“外脑”的形式。“外脑”主要是指非本单位的智囊人物,它主要是充分发挥“外脑”的策划作用与电视人的专业制作水平,密切配合,争创效益双收。最典型的例子是《实话实说》。

  《实话实说》栏目自1996年开播以来经久不衰且期期出彩的原因,除了崔永元的主持魅力与管理体制外,还有一个很重要的因素就是它有一个很好的策划班子。 这个策划班子直接由崔永元担纲主持,同时聘请了几位不同年龄、经历、专业、性别的“外脑”一起出谋划策。如社会学家杨东平、学医学出身而后从事广播事业的赵西苑、学影视的赵一工、学生物的丛朋、军人出身的海啸以及少数民族的乌儿汗等。他们专门负责节目选题的策划,与节目制作的编导、导演、主持一起精心策划每一期节目。

  2.调查法。

  这种方法是通过策划者组织的问卷调查、抽样调查中得到相关有效信息,然后对这些信息进行分析得出结论,最后根据调查的结论进行策划。这种方法常被栏目作阶段性调查与栏目改版时使用。由于耗资大,一般性栏目都不会采用。

  3.经验法。

  节目策划者根据自己多年的经验,找出与本次策划背景相似的地方,结合人员素质、制作经费、执行环境等因素进行的策划。这种方法是目前许多栏目有意识或无意识使用的方法,它最大的弊病就是不容易创新,难逃窠臼。最大的优点是成功率高、操作性强。

  二、对电视节目策划的有关问题思考

  1.处理好制片人与“外脑”的关系

  一切以人为本,这是现代科学管理的首要标志。尊重人才,人尽其才,才尽其用,是现代企业管理的一致呼声。栏目制片人借用外脑就是要充分发挥外脑的作用,处理好关系,利用好人才。

  尊重“外脑”。在栏目没有自己独立的“内脑”情况下,外脑就是人才,因是“外人”,尤应尊重。外脑在制作技术上的先天不足,制片人应交代编导、导演及主持人,以便友好合作,()互相尊重,在和谐、活跃的气氛中磋商节目整体规划,多出主意,强强联合。在“外脑”与内部人员互相磨合期间,制片人应主持好这场思想交锋会议。“外脑”是“客人”,不管节目策划是否具有可行性和操作性,都应给以重视。对于临时搭建的策划班子,制片人可采取只“见其所见”的态度,合理的、有创意的就接受,缺乏建设性的可暂时放到一旁。对于长期合作的策划班子,制片人更要尊重“外脑”,用好“外脑”。

  用好“外脑”。制片人一旦与“外脑”建立长期合作关系后,应出台一套相关的管理制度以利“外脑”能量放射。比如外脑工作职责、选题分工工作量化标准、策划酬劳标准等,做到分工明确,有章可循,制度明晰,透明度高。外脑有责任多钻研电视业务,密切配合制作人员做好节目制作,尤其是搞好创意的制作。

  这样制片人就可把工作分为三大块:一是节目策划,二是节目制作,三是节目营销。处理好这些关系,制片人就能更加有效地进行节目营销,保证栏目的正常血液循环。

  正如企业营销策划一样,既然电视节目已商品化,那么电视节目就要寻找节目卖点。

  许多栏目、节目之所以定位不准,不能抓住观众,最大的误区就在于没找准卖点。在寻找节目卖点时不妨从以下几点考虑:

  一是栏目播出的时间。在这一时间里有几个观众乐于观看的节目,仔细研究,找出它们的弱项,然后在自己栏目里发挥变成强项。

  二是报道内容是否代表大多数观众强烈的心理诉求。即报道内容与其它栏目相似,报道角度、出发点是否一样。

  三是自身栏目的实力分析。本栏目的节目制作水平、财力物力是否能与其它同类栏目抗衡,有没有超出的可能性。

  四是同类型栏目不具有的。如主持人的独特风格、报道题材、包装手段等。

  卖点一旦找准,就要极力烘托突出卖点,其他无论包装手段、制作技巧、结构安排都要围绕卖点来展开,为其服务,渲染卖点,因为留给观众印象最深的也就是你“卖”给观众的那一“点”。

  随着我国电视体制改革的发展、制播分离制度的实施,社会性的节目制作公司将大量涌现,将会出现一个比较规范的节目交易市场、节目的市场化必然要求节目精品化。节目策划人在电视人才市场将成为走红角色,一个电视节目策划行业在近几年内将会逐步形成并迅速完善。各个节目制作公司、电视台各栏目都会成立一个专业化的节目策划机构,整个电视业的节目制作水平和节目质量都会大幅度提高。

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